百度挨骂，因为“夸”克

摘要： 专盯百度七寸。作者|文昌龙编辑|杨舟“李彦宏天天骂网盘部门，因为‘夸’克网盘。” 这句百度员工私下流传的冷笑话，...

专盯百度七寸。

作者|文昌龙

编辑|杨舟

“李彦宏天天骂网盘部门，因为‘夸’克网盘。” 这句百度员工私下流传的冷笑话，虽是调侃，却也折射出百度对夸克的警惕。但显然，夸克的攻势不但没被遏制，最近反而更猛了。

近日，夸克官方微博发布一期新产品预告，透露其 AI 搜索即将上线“深度思考”功能。预告海报上的文案——“好的 AI 搜索再也不必众里寻他”“没有广告”“干干净净”——让不少网友调侃：这不就是在指着百度鼻子骂？

巧的是，就在夸克加码搜索的前几天，百度刚刚把 Slogan 从“百度一下 生活更好”改回“百度一下 你就知道”。这一调整，被解读为百度在小红书、微信搜一搜等非中心化搜索冲击下的防御性收缩，意在死守核心护城河。

而夸克的这步棋，显然让百度的传统搜索战场再遭猛攻。面对这波攻势，百度内部也有人私下吐槽：“who care”“虎落平阳被犬欺。”

从夸克自身来看，随着“AI to C”成为阿里的关键战略，再叠加一系列架构调整，以及马云亲自现身夸克办公区，夸克几乎成了阿里“AI to C”的门面。

另据「市象」了解，阿里云盘此前已被并入夸克体系。而关于“通义千问 C 端 App 与夸克初步整合、市场推广共用团队”的传闻，据接近夸克人士表示，部分业务已归拢在一起，但各自仍独立汇报，通义依然保留自己的市场团队，级别与夸克并列，共同向同一管理层汇报。

有了各种资源加持，夸克已不可能再低调。这波对百度的正面开火，更像是一次顺理成章的自我证明。

01 夸克的筹码：无广告、AI、阿里输血

无广告是夸克的最大底牌，也是其一直以来的宣发核心。

实际上，夸克通过无广告“碰瓷”百度的宣发路数，早在 2019 年就初见端倪。彼时，夸克在阿里巴巴北京办公区附近的望京地铁站投放了一波大规模广告，文案直指百度痛点：“无竞价排名、没有虚假医疗广告”，这波操作可谓“暗戳戳”地踩着前辈的痛处上位。

厉害就厉害在，夸克也确实在践行这条宣言，至今未通过 B 端广告变现。

按行业常规，这种“理想主义”显然难以长久。毕竟搜索业务的传统商业模式几乎都绕不开竞价排名，这是一条验证过的“现金奶牛”路径。即使从市场竞争的角度来看，单纯依靠“无广告”打差异化，最终也难逃“理想很美好，现实很骨感”的局面。

事实上，据夸克团队内部人员透露，由于放弃广告这块巨大的收入来源，夸克的产品负责人一度面临着巨大压力，“重整搜索，以去广告为开始，探索智能化搜索，在移动端寻找新方向。这些目标被一群老板质疑。”

一边是无广告带来的收入空白，另一边又要靠无广告打出差异化，这种压力下，夸克想到的商业策略确实玩得漂亮——不靠广告变现，而是绕道会员付费模式，走出了一条截然不同的商业化路径。

夸克 APP 如今内置五大会员体系：网盘、扫描王、小说、学习、文档会员（比之前还多了文档会员）。这种“全家桶”式扩张，也让不少用户吐槽——从极简搜索起家，如今却什么都往里塞，越来越偏离最初的纯粹。

但这套打法简直是“复制百度体系来打百度搜索”——夸克网盘对标百度网盘，夸克文档对标百度文库，小说、学习、扫描王则整合了多个业务，形成一套闭环。核心逻辑很清晰：用这些会员收入为夸克搜索的无广告模式输血，支撑长期增长。

反观百度，早已把这些业务拆分成独立部门，各自背着 KPI 跑营收，想让百度网盘、百度文库掏钱来补贴搜索，几乎不可能。夸克这招，正好踩在了百度的组织架构软肋上。

这轮 AI 热潮，夸克也没有错过。早在 2023 年 11 月，夸克便推出千亿级参数大模型，近期又宣布 APP 与 PC 端升级，夸克 AI 搜索上线“深度思考”功能，并拉上罗永浩做了一波高调宣发。

值得注意的是，夸克用户中，25 岁以下的年轻人占比超 50%。相比传统用户群体，这批年轻人忠诚度更高、自发传播意愿更强，对 AI 产品的接受度也更高