摘要：
用户注意力日益碎片化，传统广告的触达效率持续下滑，如何用更轻量、更具沉浸感的内容抢占用户心智？微短剧给出了答案。根据勾...
## 微短剧营销：品效合一的新战场
随着用户注意力日益碎片化，传统广告的触达效率持续下滑，品牌如何在短时间内吸引用户的关注，成为了营销领域的一大难题。在这样的背景下，微短剧作为一种新兴的内容形式，凭借其轻量、沉浸的特点，逐渐成为品牌营销的新宠。
根据勾正科技发布的《2024 微短剧营销市场洞察与投放指南》，2024 年微短剧品牌营销市场迎来爆发式增长，超 200 家品牌首次入局，品牌投放微短剧部数同比增长 141%，播放量超 10 亿的爆款作品频频涌现，为品牌带来高效曝光与转化。
行业普遍认为，微短剧不仅是流量入口，更是品牌通过“内容即广告”实现“品效合一”的关键战场。然而，在实际的营销实践中，品牌方需要更精准、更高效的营销工具，以确保投资的确定性。
在此背景下，勾正科技基于海量数据和科学测量技术，正式推出 Uni-content 小程序，为品牌提供行业数据、竞品分析及热度榜单等服务，帮助品牌方及时掌握同类品牌或不同行业品牌的投放选择、热门微短剧植入品牌等数据，从而高效优化营销策略，提升投放效果与投资回报。
以下是《2024 微短剧营销市场洞察与投放指南》的亮点内容：
### 一、市场观察：爆发式增长
1. **品牌入局激增**：快消行业抢占先机。2024 年微短剧合作品牌达 348 家，其中 231 家、占比 66%的品牌为首次尝试投放。快消品用户决策链路短，需高频触达，2024 年快消行业（美妆、食品饮料、个护清洁）以 48%的品牌数量占比领跑，头部品牌如韩束、百雀羚、肯德基等均通过密集投放实现品牌推广目的。
2. **独家合作是主流**：微短剧营销进入“精耕时代”。2024 年，垂直行业入局加速，形成多元化投放格局。美妆、电商、个护清洁 3 大行业投放微短剧数量领先，其中美妆行业以 172 部的数量占据绝对优势。
### 二、行业投放：垂直、精耕
1. **垂直行业**：独家定制成标配，内容深度绑定品牌。2024 年大部分行业的独家合作剧占比在 50%以上，尤其美妆、药品行业占比均超过了 80%。对品牌而言，独家合作可提升品牌话语权、减少品牌信息被稀释，通过精耕剧情与产品的强关联，提升用户记忆度。
2. **美妆行业**：国货品牌竞投激烈，韩束以 18 部微短剧领跑，获得高社媒声量，百雀羚、谷雨主要与头部达人合作、精耕优质 IP，获得声量仅次于韩束。
3. **个护清洁行业**：舒肤佳、立白、阿道夫以 6 部微短剧投放并列领跑，笑容加、Ulike 的品牌声量更高。
4. **食品饮料行业**：百事可乐投放了 5 部微短剧、数量最多，肯德基通过自制+定制投放策略获得的声量最高。
5. **家电行业**：飞科以 13 部微短剧合作数量遥遥领先其他家电品牌，同时获得高声量、实现更广泛的用户触达。
6. **母婴行业**：爱他美专注微短剧营销领域，从植入策略转向定制策略，13 部微短剧合作实现了垂类赛道的影响力突破。
7. **药品行业**：999 与 30 部微短剧的合作不仅实现了 GMV 的高速增长，也牢牢把控住了品牌的市场占位。
### 三、品牌营销：自营、科学、创新
1. **品牌营销**：从“流量收割”到“价值沉淀”，品牌在微短剧营销领域通过不断摸索，实现了营销方式的创新与价值升级。2024 年，谷雨 x《大过年的》、百多邦 x《我和女儿坐同桌》等爆款短剧频频出现，投放过程中很多品牌逐渐摸索出了更适合自身的差异化打法，为行业提供了可复制、可借鉴的标杆案例。
2. **科学精选**：百多邦「科学」选剧，构建营销闭环。百多邦借助阳狮集团的 PULSE 解决方案，从海量剧单中，精准筛选出与百多邦品牌高度契合的反校园霸凌题材微短剧《我和女儿坐同桌》。在剧中，品牌核心卖点与剧情多场景融合，将药膏与“治愈创伤”剧情结合，总播放量超 7 亿。播放后，超 75%被访者在皮肤感染时想到使用百多邦，实现精准驱动与长效转化。
3. **自主经营**：肯德基走“品牌自制”路线，寻找破局之道。2024 年肯德基连续推出《重生之吃货皇后惹不起》《闪婚男神之周末请和我恋爱》《周末疯狂奇旅》3 部自制短剧，延续统一的人物角色女主“周莫”（周末），在肯德基实景门店拍摄，通过差异化的创意剧情，并择选暑期档、国庆档、贺岁档等档期上线，利用档期流量效应，将品牌“周末疯狂拼”的活动信息最大程度传入用户心智，并快速沉淀和转化，推动品牌增长。
4. **跨界创新**：哈尔滨啤酒尝试「微短剧+文旅」新模式。品牌联合黑龙江文旅推出贺岁剧《我在尔滨很嗨皮》，将哈尔滨冰雪景观、美食与品牌 0 糖啤酒植入创业爱情故事，打造“城市 IP+品牌”联动效应。通过内容赋能城市文旅，反哺品牌价值，实现三方共赢。
### 四、结语
微短剧正从“流量洼地”进阶为“品牌资产沉淀地”。对于品牌而言，这一赛道已经成为品牌营销的必争之地。正如报告所示，2024 年微短剧的爆发仅是序幕，未来，谁能用好这一载体，谁就能在用户心智争夺战中占据先机。
