摘要：
【潮汐商业评论原创】大年初一的清晨，阳光还未完全驱散河北邢台清河县的寒意，95后青年张宇就已骑着电动车，在快递驿站前...
## 标题：电商经济打通春节消费“最后一公里”
### 01 电商经济：打通春节消费“最后一公里”
- **商品选择更加多样**：春节期间，县域市场进口水果销售额持续增长，智能家居设备成交额也保持着较高的增速。
- **物流网络突破“次日达”**：冷链物流的发展，让小镇青年得以用生鲜冷链车运载的智利车厘子替代传统的苹果橘子；忙碌的生活节奏，使得半成品年夜饭礼盒成为“厨房战场”的新解。
- **电商平台的下沉**：各大电商平台纷纷下沉到城市以外的消费者市场，将商品和服务送到小镇青年的家门口。
### 02 流量下乡：电商平台的“毛细血管战”
- **平台主动促进**：农村基础设施发展，推动农村消费增长。
- **农村网民规模扩大**：截至 2024 年 6 月，我国农村网民规模已达 3.04 亿人，占网民整体的 27.7%。
- **短视频和直播带货平台引人注目**：内容平台为更多下沉市场的消费者提供了新的娱乐方式，让用户更愿意留在平台。
### 03 竞争命门：行业内卷，品质持续考验电商平台
- **下沉市场竞争激烈**：平台之间既卷时效，也卷性价比。
- **农村集市存在“顽疾”**：假冒伪劣产品、虚假宣传产品、“三无”产品、价格不合理、过期产品等问题让下沉市场用户难以接受。
- **保障品质成为关键**：提供好的质量标准和包装规范，是电商平台脱颖而出的关键。
