一“吒”难求，电影衍生品市场“热”起来了？

摘要： 2025年春节档，电影《哪吒之魔童闹海》票房火爆。据灯塔专业版数据，截至2月6日中午，《哪吒之魔童闹海》票房先后超过《战...

2025 年春节档，电影《哪吒之魔童闹海》票房火爆，据灯塔专业版数据，截至 2 月 6 日中午，《哪吒之魔童闹海》票房先后超过《战狼 2》和《长津湖》，位列中国电影票房总榜榜首。电影票房节节攀升，使得电影周边产品也被抢购一空。本文将从电影票房、周边产品和电影衍生品市场等方面进行分析。

一、《哪吒之魔童闹海》票房登顶

《哪吒之魔童降世》超 50 亿元的票房，使得《哪吒之魔童闹海》备受关注，而《哪吒之魔童闹海》也并未辜负外界的期待。上映当天，凭借 4.87 亿元的票房，打破了中国影史动画电影最高单日票房纪录。上映 7 天，票房突破 50 亿元，超过《哪吒之魔童降世》。上映 9 天，总票房突破 59 亿元，成为中国影史票房冠军。

随着总票房一路走高，猫眼专业版预测，《哪吒之魔童闹海》总票房最终将超过 94 亿元，灯塔专业版则预测将超过 95 亿元。

《哪吒之魔童闹海》登顶，其出品方光线传媒赢麻了。2 月 5 日，光线传媒涨停，2 月 6 日，股价再度走高，创近 4 年新高。截至收盘，报 13.5 元/股，上涨 18.01%。

此外，光线传媒 2 月 5 日发布公告，截至 2025 年 2 月 4 日 24 时，《哪吒之魔童闹海》在中国大陆地区上映 7 天，累计票房收入（含服务费）约为人民币 48.40 亿元（最终结算数据可能存在误差），超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的 50%。截至 2025 年 2 月 4 日，公司来源于该影片的营业收入区间约为人民币 9.50 亿元至人民币 10.10 亿元（最终结算数据可能存在误差）。

二、哪吒周边卖爆了

《哪吒之魔童闹海》的热映，不仅让其背后公司获利，还带火了电影周边产品。有媒体发现，泡泡玛特推出的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，在多地专柜已售罄。线上，泡泡玛特天猫旗舰店，两款售价 249 元的产品均是预售，其中一款显示已经卖光了。泡泡玛特京东自营旗舰店，售价 69 元和 552 元的单盒和整盒也都显示无货。有泡泡玛特客服和线下门店工作人员告诉媒体，“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒上架仅两天，便已售罄了。

多位没有买到的网友在相关评论区留言，“赶紧加货”，“泡泡玛特给你赚钱的机会你不中用”，“赶紧补货啊，财运来了”……对此，泡泡玛特表示，已经紧急调整了生产计划，积极补货。

迎来财运的除了泡泡玛特，还有阿里鱼旗下娱乐电商平台——FunCrazy。FunCrazy 与《哪吒之魔童闹海》推出了官方周边众筹项目，众筹目标金额为 10 万元，但 2 月 6 日中午，筹集资金已超过 1500 万元，完成率超过 15000%。其中，敖光手办单款销量突破万件。

三、电影衍生品市场“热”起来了？

《哪吒之魔童闹海》周边卖爆背后，是“热”起来的国内电影衍生品市场。《2024-2029 年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示，近年来，我国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年 10%以上的增长速度持续扩大。

同时，前瞻产业研究院数据显示，我国八成以上的电影收入来源于票房和植入式广告，仅有不到一成来自衍生产品。而美国，来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营的收入在电影总收入中的占比在 70%左右。由此可见，国内电影衍生品市场潜力巨大。

而在《哪吒之魔童闹海》之前，电影衍生产品卖爆就曾引发关注。据悉，2019 年，《哪吒之魔童降世》系列正版周边众筹项目上线三天，就冲破了 600 万元大关，打破了《魁拔 IV》保持了两年的中国动漫行业众筹纪录。《流浪地球 1》则凭借近 770 万元的众筹金额，创造了电影周边众筹纪录。《流浪地球 2》官方授权的周边衍生品平台上线后，9 天众筹金额达 1.18 亿元，创造了中国影视 IP 周边衍生品众筹的最高纪录。

不过，尽管国内电影衍生产品市场规模正在逐年攀升，但仍面临产业链不完整、人才短缺、版权保护力度不足、市场竞争激烈、消费者消费习惯未养成、产品缺乏创新等挑战。因此，国内电影衍生产品市场走向成熟，还需要一定时间。对于电影团队和品牌方来说，想要借此获利，不仅要对衍生品足够重视，更要打造高质量 IP。