清明算计粉丝，芒果精到难看

摘要： 会员越分越多，权益越分越少，网友吐槽“吃相太难看了”。怎么办？又一视频平台下调了会员权益。日前，有媒体发现，芒果TV调整...

会员越分越多，权益越分越少，网友吐槽“吃相太难看了”。

怎么办？

又一视频平台下调了会员权益。

日前，有媒体发现，芒果TV调整了会员可同时使用设备数，3月25日后新订阅的芒果 TV会员，同时使用设备数量由原来的2台改为1台。

通知显示，此次芒果TV就同时可使用设备数划分为老会员、新会员和亲密会员三个层面。

其中，针对新会员的权益，通知显示：

自2025年3月25日0:00起，新订阅的芒果TV会员可享4台设备登录和1台设备使用的权益。

芒果TV亲密会员子账号，可享1台设备登录和1台设备使用的权益。

芒果TV称表示，亲密会员旨在满足会员与亲朋共享账户的需求，提供一站式的娱乐体验。

每个亲密会员主账号可为子账号(亲密账号)开通VIP权益。

主账号与子账号各自拥有独立的会员账号、密码和播放记录，确保两个账号的使用互不影响。

除芒果TV外，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等此前已相继调整了会员使用设备数量限制。

对此，不少老会员质疑“你说调就调了，霸王条款？”

芒果为啥在清明节前夕这样做？不过了吗？

对此，新快报记者郑志辉和书乐进行了一番交流，本猴以为：

芒果的算计，不止精明，还很“清明”，就是不亲民。

在315之后，清明之前，跟上优爱腾的脚步，芒果的算盘很精。

限制登录设备，其本意是会员最多为客厅合家欢，一台设备即可。

但实质上则是视频付费天花板已见顶，只能通过这种方式来让付费会员量再次增长。

这种打法其实是精算过，即现有付费会员并不会离开，反而可能从现有付费对象中拆分出更多个体。

在长视频平台盈利场景局限在会员费和广告费这两个见顶天花板的大趋势下，长视频平台为了生存，会继续坚持这样的“精算”。

在其他长视频平台包括海外主流平台都完成了此类会员权益的调整后，芒果跟进跟风也并不稀奇。

与芒果而言，其营收压力依然巨大，盈收场景也没跳出会员费和广告的范畴。

加上在网剧、横屏短剧上都似乎较之友商为弱，仅仅靠湖南卫视多年积累下来的综艺经验而支撑起来的网综优势，也让芒果压力山大。

慢一拍跟风，观众负面情绪会较小，对平台黏性影响也最弱，仅此而已。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人