爱奇艺困境：流量与内容的双重难题

摘要： 作者/弗兰克编辑/嘉嘉近日，一场“长短剧之争”再次引发全网关注。起因是2月20日举办的中国电视剧制作产业大会现场...

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《长短剧之争：一场关于内容本质的终极拷问》

近日，一场“长短剧之争”再次引发全网关注。起因是 2 月 20 日举办的中国电视剧制作产业大会现场，爱奇艺创始人、CEO 龚宇直接点名抖音旗下红果短剧的排他协议。龚宇在现场称，“特别是有些平台，利用市场的主导地位，签一些排他性的协议……大家也猜到了，（占）市场支配地位的，只有一个平台，红果。”他呼吁，主管部门能够在加大打击盗版力度、给予合理创作空间、杜绝微短剧领域大平台滥用市场支配地位等问题上，给予更多关注和支持，保护行业健康发展。

红果短剧总编辑乐力同样出席了该大会，面对质疑，红果短剧虽未正面回应。但随后乐力在演讲中强调：“红果短剧拥有多种合作模式，也在积极和行业合作伙伴以及友商平台合作。”

值得注意的是，今年 1 月 13 日，爱奇艺与红果短剧曾联合举办“精品微短剧产业发展交流会”，现场宣布双方达成深度合作，将启动 IP 联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。短短一个月的“蜜月期”之后，两家企业选择把矛盾公开在大众面前，矛头直指“长短剧之争”，不仅是商业模式的碰撞，更是一场关于内容本质的终极拷问。

当观众的时间被 1 分钟一集的快节奏短剧吞噬，动辄 40 分钟的长剧是时候该考虑如何自处了。

“一集 1 分钟，看完就上瘾。”这句话是 2024 年国内剧集市场的真实写照。在通勤路上、午休间隙，甚至排队等餐时，无数人低头滑动手机屏幕，沉浸在“重生”“逆袭”“霸道总裁”的爽感中。据中国互联网络信息中心发布的第 55 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2024 年 12 月，国内微短剧用户规模达 6.62 亿人，网民使用率为 59.7%。而 DataEye 研究院发布的《2024 年微短剧行业白皮书》显示，2024 年中国微短剧市场规模达 504 亿元，同比增长 34.90%，已超越电影票房。预计 2027 年将突破 1000 亿元。

短剧的爆发绝非偶然。它精准抓住了现代人“碎片化”的时间痛点，一部 60 集的长剧需要耗费一个月追完，而一部 60 集的短剧可能只需一次中午午休的时间。更关键的是，短剧的变现效率堪比“印钞机”。爱奇艺短剧《原罪》以 300 万元成本撬动 3000 万元分账；咪蒙团队的《我在八零年代当后妈》上线首日充值额突破 2000 万，回本周期压缩到 3 天；周星驰出品的短剧《金猪玉叶》未开播时，就招商了 800 万元赞助。《2024 精品短剧报告》显示，2024 全年分账票房超过 1000 万元的短剧有 17 部，已大幅超过 2023 年的 6 部。

同时，短剧的商业模式也在升级，早期通常采用付费模式，而今付费周期结束后转免费或再次出售版权给其他平台。因此，短剧的收入周期从 7 天延长到了 90 天。

在抖音平台上，某原生的头部短剧首月收入占总收入的 80%；2-3 月