中国电视在日本杀疯了

摘要： 出品｜新品略财经作者｜吴文武中国品牌在又一条赛道里，正在国际市场加速崛起，打得本土品牌措手不及，上演了一次漂亮的时代...

中国品牌在又一条赛道里，正在国际市场加速崛起，打得本土品牌措手不及，上演了一次漂亮的时代大反转，呈现了中国品牌成功出海的精彩案例。

01 中国电视在日本杀疯了

《新品略财经》关注到，近期，据多家国内外媒体报道，一项最新市场调查显示，中国电视品牌占据日本一半市场，引发全球市场关注和热议。

最先发布这一报道的是《日本经济新闻》，日经中文网 1 月 25 日引述日本调查公司 BCN 的最新调查数据报道称，2024 年在日本销售的平板电视中有一半以上都是中国品牌。

报道还特别指出，这是自 2004 年以来，中国电视品牌在日本市场占有率首次突破 50%大关。

众所周知，50%的市场占有率已经是一个关键指标，超过这一比例，足以证明中国电视品牌在日本市场有多畅销。

上述调查显示，去年中国海信集团以 41.1%的市场份额领跑日本市场，其中海信从东芝收购的子品牌 REGZA 占 25.4%，其自有品牌占 15.7%。

TCL 科技集团则以 9.7%的份额紧随其后，市场表现超越了日本本土知名品牌索尼和松下。

报道分析称，让日本家庭对智能电视需求激增的一个重要原因是，2020 年新冠疫情限制了人们的活动。

已经耕耘日本市场多年的海信、TCL 等以高性价比产品为强项的中国电视制造商，抓住了这一市场机遇，从 2020 年到 2024 年，中国企业在日本市场的份额大幅增长，增长了约 20 个百分点。

报道引述日本东京千代田区一家电视卖场的日本销售人员的观点称，日本消费者在购买电视优先日本品牌已经是过去式了，现在越来越少的人坚持只购买日本本土品牌的产品。

特别值得关注的是，中国电视品牌赢得了很多日本年轻消费者的青睐。日本年轻人对中国品牌更熟悉，通常提前通过网络查询产品的性能和价格信息，进店后便直接指明要购买中国品牌的产品。

英国金融时报中文网也在 2 月 2 日用《中国在日本的电视市场抢尽风头》文章标题对这一事件进行了报道，并评论称：事实证明，低估中国竞争对手的聪明才智是不明智的。

中国电视在日本畅销，市场占有率超过 50%，最近成了国际财经报道的一条焦点新闻。

02 一次漂亮的时代大反转

众所周知，日本是电子消费品大国和制造强国，松下、索尼、东芝、夏普等企业的电视品牌一直享誉全世界，直至现在，这些日本电视机品牌依然畅销全球，还是高端代表品牌。

上世纪八十年代，随着中国改革开放浪潮推进，中国经济高速发展，黑白电视机走进中国千家万户。

当时包括松下、日立、东芝、夏普、索尼、三洋等日本电视品牌纷纷进入中国市场，享受到了中国经济腾飞的时代红利。

公开资料显示，从 1983 年开始，中国从日本大量购进家电产品，1984 年，进口电视机 146.6 万台，其中进口彩电 118.77 万台；1985 年，电视机进口量猛增到 508.5 万台。

特别是松下黑白电视陪伴了很多 80、90 后长大，松下犹如黑白电视机岁月里的伙伴。

进入彩电时代后，日本电视品牌继续在中国市场畅销多年，在巅峰时期的很长一段时间里，以松下、夏普、三洋为代表的日本企业，几乎垄断了整个中国彩电市场，而那时候的中国本土电视品牌们只有羡慕的份儿。

随着后来海信、TCL 等中国电视品牌发展越来越强大，开始全面进军国际市场，其中当然包括日本市场，而日本的家电及电子产品是全世界最难啃下的市场，因为日本电视品牌实在太强。

最近几年，中国家电品牌在日本市场越来越受欢迎，在产品研发、设计、技术及服务等各方面不断提升，特别是智能化方面优势突出，越来越成熟。

据欧睿数据，2017 年海信在日本电视市场占有率仅为 2.4%，到 2021 年就提高到 12.9%，跃升至第五位，直至到 2024 年，海信集团以 41.1%的市场份额，傲视群雄，风光无限。

中国电视品牌发力国际市场用两条腿走路，第一条腿是发展自有品牌，第二条腿就是收购。

中国电视机品牌近二十年来，在国际市场接手和收购了不少国际电视品牌的工厂或者子品牌，较早是在 2004 年，TCL 收购了法国汤姆逊彩电业务。

2015 年之前，松下把三洋电视墨西哥工厂卖给 TCL，三洋电机在日本和东南亚的白色家电业务和资产卖给海尔，包括三洋品牌和 AQUA 品牌。2016 年 8 月，富士康收购夏普。2017 年，海信收购了东芝映像解决方案公司（TVS）95%的股权。

最新，中国电视品牌在日本市场畅销，再次展现了中国电视品牌在国际市场的销售吸引力。

鲜明对比之下，电视在中国市场越来越卖不动了，人们习惯刷短视频、看新闻、看直播，就连现在老年人都不看电视了。

据洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据，2024 年全年，中国电视市场品牌整机出货量为 3596 万台，同比 2023 年下降 1.6%，刷新了从 2010 年开始十余年来的中国市场出货量新低。

但值得欣喜的是，2024 年中国电视市场的零售额为 1202 亿元，同比增长了 12.3%。这背后当然有“以旧换新”等销售政策的支持推动。

现如今，中国电视品牌在日本畅销，市场占有率超过了 50%，这和以前那个日本电视品牌垄断中国市场似曾相识，现在反过来了，上演了一次漂亮的时代大反转。

中国国内电视机卖不动了，但在国际市场卖得越来越好，犹如：东方不亮西方亮。

03 中国电视畅销日本商业启示录

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