智能眼镜不是要凉了吗：咋又火起来了！

# 智能眼镜：从“凉凉”到再度翻红，背后藏着什么秘密？

嘿，家人们！叔叔家24年百大的颁奖典礼，你们看了没？我可是注意到一个超有意思的细节：今年好多UP主上台领奖，都戴了副智能眼镜，用第一人称视角记录领奖过程，那感觉，新奇得很！

就像大家超爱的大狸子，也戴着这玩意儿。虽说咱不确定这是不是广告，但智能眼镜这热度，看着是真的高！不光是领奖台上，咱们编辑部的二狗，去年也成了智能眼镜的忠实粉丝。他本身近视，直接配了副近视镜片，把Ray - Ban Meta牢牢“焊”在脸上，连拍视频都戴着，被弹幕发现好多次呢。

而且啊，前段时间我问了去过CES的百威，他说今年CES展会上，智能眼镜简直大爆发，厂商们要是没带个智能眼镜参展，都觉得不好意思。这“百镜大战”的场面，真是够震撼。

## 一度“凉凉”，为何又突然翻红？

可等等，在咱们印象里，智能眼镜也不是啥新鲜东西了，甚至有段时间，大家都觉得这产品快“凉凉”了，怎么就突然又火起来了呢？我琢磨着，关键就在于去年Ray - Ban Meta卖得那叫一个火爆，那出圈的销量，谁看了不眼红啊！国金证券预估，这玩意儿2024年出货量能有200万副。

在Ray - Ban Meta大卖之前，虽说不断有厂商推出新的智能眼镜，个个都号称要颠覆体验，但说实话，我身边买过智能眼镜的人，几乎没有再买第二副的。要弄清楚Ray - Ban Meta为啥火，不如先瞧瞧以前那些智能眼镜为啥没火起来。

## 前辈们的“失败”教训

说起智能眼镜的老前辈，2013年发布的Google Glass肯定得提。这东西，数码老玩家们应该不陌生，当年看着多科幻啊！它没有传统镜片，右侧加了个独特的玻璃柱反射屏幕内容，有点像现在车上的HUD。可谷歌这定价，实在让人尴尬：1500美元，还只对开发者和忠实粉丝限量供应。这就导致，一边是有钱也买不到的大众，另一边是因为技术限制，不愿给它做开发的开发者，毕竟当时它的电池等方面确实不太够看。

Google Glass刺激了一批厂商探索相关领域，像微软的Hololens、HTC的Vive，还有Magic Leap推出的产品，但都没掀起太大风浪。除了价格高，这些产品没能广泛铺开的另一个原因，就是没真正抓住用户的实际需求。它们更像是为了实现某种功能的设备，秀技术的意义大于实用价值，设计上也不太适合日常当眼镜佩戴。

再看看2016年Snapchat出的Spectacles太阳镜，带摄像头能拍10秒视频，只要130美元，还创意性地放进自动售货机卖，一度供不应求，eBay上都被炒到几百美元。还有国内一些厂商推出的智能眼镜，大多销声匿迹了，但华为2021年发布的Gentle Monster Eyewear走出了不一样的路。说是智能眼镜，其实更像嵌在镜腿里的蓝牙耳机，没什么智能功能。但它却精准拿捏了一部分人的需求：上班不方便戴耳机，又想摸鱼听歌或听小说，对音质要求不高的人群。

## Ray - Ban Meta的成功之道

其实Ray - Ban Meta的上一代产品Ray - Ban Stories销量可不咋地。据The Verge报道，它在整个生命周期里，总共才卖出不到30万副，两年后90%都吃灰了。但2023年秋发布的Ray - Ban Meta，仅2023年第四季度销量就超过了前代，成了北美时尚人士人手一副的单品。这俩产品硬件差别不大，为啥命运截然不同呢？我觉得Ray - Ban Meta主要做对了两件事。

一是Meta打通了社交媒体。用户能通过语音助手，把刚拍摄的内容直接发到Instagram、Facebook上，让眼镜上的摄像头真正派上了用场。想想看，身边买相机的朋友，有多少素材还在卡里躺着呢？拍完能直接分享，这吸引力可太大了。

第二就是AI的加入。智能眼镜带有摄像头和麦克风，是多模态AI的理想载体。比如你可以戴着Meta直接问今天穿搭配什么包合适，要是掏出手机问，就有点奇怪了。而且啊，这智能眼镜的价格以后还有下降空间，这对它的普及至关重要。中金统计了Ray - ban Meta的成本分布，发现和Airpods Pro很像，意味着它有像TWS耳机一样元器件降本的潜力。随着国产处理器入局，说不定以后能见到更便宜的产品。

## 国产智能眼镜的机遇与挑战

虽说Ray - Ban Meta这么成功，但除了二狗，我还真没在其他人脸上看到这副眼镜，国内朋友们好像不太感冒。除了国内不好买，英文AI助手沟通门槛高，没和国内社交软件打通，都是痛点。国内产品语音助手好解决，国产大模型随便怼一个进去都好用，但目前就算是最早发货的闪极，也没和社交软件打通，厂商们还得加把劲啊。

要是这智能眼镜能发第一视角的朋友圈、抖音、小红书，大家估计就能理解为啥外国人对能直接发Ins的Ray - ban Meta那么着迷了。希望国产厂商多吸取成功经验，抓住消费者需求，这样才能在智能眼镜这片市场上，走得更远，笑得更甜！毕竟，得民心者，才能得天下嘛！