2025年新春贺词：安踏、阿迪、欧莱雅、黑蚁资本等多家消费企业、投资机构，坚定看好中国超大单一市场！

# 2025蛇年消费市场：机遇与挑战并存，共赴美好新程 过去一年，消费如同经济发展棋局中的关键一子，成为提振经济的核心力量。在市场的大舞台上，各类消费现象精彩纷呈，呈现出多样的发展态势。 线下零售的战场硝烟弥漫，那些只追求眼前增长的企业，在激烈竞争中纷纷败下阵来，而秉持长期主义的品牌却能逆势成长。消费者的需求也在悄然发生变化，定制化、体验式消费逐渐深入人心，性价比与品质并重的消费模式成为新潮流。区域型特色品牌不再局限于本土市场，纷纷冲进一二线城市抢占份额，而各赛道的领军者则将目光投向全球，开启国际化征程。与此同时，AI、大模型等前沿技术与消费深度融合，催生出众多破圈生长的新势力。 新岁已至，充满机遇与挑战的蛇年拉开帷幕，消费市场前景令人期待。众多行业大咖纷纷表达了对中国消费市场的信心与展望。 安踏集团董事局主席丁世忠认为，中国作为世界上最大的单一市场，蕴含着全球最好的发展机会，未来必将诞生更多世界级企业。品牌应专注于打造“对的”和“好的”商品，因为在激烈的市场竞争中，好商品才是制胜的关键。2024年，始祖鸟、安踏等众多品牌能够取得胜利，核心就在于其优质的商品。他坚信，企业在大周期动荡中持续发展的能力才是真正的竞争力，逆境往往能激发优秀企业和人才创造历史。新的一年，安踏将凭借极致的超级好商品不断取得胜利，坚持铁军精神与文化，实现从“中国的安踏”到“世界的安踏”的跨越。 外资企业也同样坚定看好中国市场。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“在中国，为中国”是阿迪达斯的坚定战略，也是2025年及未来阿迪达斯中国发展的关键词。阿迪达斯将积极支持中国体育事业发展，加强与中国顶尖生产商、设计师的共创合作，更好地服务中国消费者。在中国文化中，“三生万物”寓意深刻，对阿迪达斯而言，运动与时尚的碰撞点燃品牌，品牌与合作伙伴的协同赢得市场，品牌与消费者的双向奔赴产生情感共鸣。蛇年，阿迪达斯将继续坚持这一战略，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验。 餐饮行业的“老兵”们也在2024年顶住了压力。巴奴毛肚火锅创始人杜中兵指出，2024年餐饮行业面临消费下行、价格战等诸多挑战，但企业不能因困难而改变自身定位。很多企业陷入价格战陷阱，丢失特色后反而发展不佳，坚持做难而正确的事才是更好的选择。尽管面临挑战，但餐饮大盘整体仍呈增长态势。2025年，巴奴将坚持“守正出奇，不变而变”的策略，对当下做好悲观准备，对未来保持乐观预期。 西贝餐饮董事长贾国龙将蛇年西贝发展的关键词定为“焕新”。去年西贝已全面开启换新步伐，蛇年将进一步深入，确保“把更好的给孩子”的品牌主张和“家庭欢聚餐厅”的战略定位得到切实落实。通过专业儿童餐以及亲子厨艺课堂、宝贝生日会等活动的更新迭代，加固品牌护城河，为家庭顾客创造更多欢乐时刻，推动品牌长远发展。 新消费领域的企业高管们也对行业发展充满信心。茶百道联合创始人汪红学认为蛇年的发展关键词是“挑战”。在行业群星闪耀的时代，茶百道将付出百倍努力，取得十倍优势，持续用数字驱动极致效能，深耕数智化供应链，依靠组织力提高业务决策效率。2025年，茶百道将拓宽消费人群类型和年龄边界，扩大市场影响力，打造国民健康高质价比品牌。 库迪咖啡首席策略官李颖波相信2025年将是百花齐放的一年。中国咖啡市场增长空间巨大，会有更多品牌和产品为消费者提供丰富体验。库迪咖啡将加倍努力，成为消费者首选的咖啡品牌，让好咖啡触手可及。 元气森林党委书记、联合创始人王璞回顾2024年，饮料行业多个类目实现增长，行业呈现出海热潮。元气森林经过数年发展实现了营收和产品矩阵的整体跃迁。饮料业既是朝气蓬勃的行业，也是考验耐力和信心的“慢行业”。2025年，元气森林将保持低调、谦逊的姿态，坚持“好产品”战略，做有理想、有执行力的饮料从业者，在时代浪潮中输出自身价值。 在投资领域，黑蚁资本创始及管理合伙人张沛元表示2025年的关键词是“捕捉机遇”。尽管当下高线城市消费表现不及往年，但中国消费行业规模庞大，充满结构性新机遇。下沉市场、商业模式创新、中国品牌国际化等众多投资主题下，都有新的机会等待发掘。中国超大单一市场为创业者和投资者提供了充裕的市场空间。 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚对中国市场的巨大潜力充满信心，坚信“下一个中国依然是中国”。中国经济长期向好，营商环境不断优化，庞大的人口基数和日益壮大的中产阶级蕴藏着巨大的消费潜力。美妆行业因美是人类的永恒追求而充满韧性，中国悠久的美文化也为行业发展提供了深厚土壤。蛇年，欧莱雅将持续投资增强在中国的运营和供给能力，坚持以消费者为中心的战略，发挥品牌组合优势，开拓低线城市和下沉市场。 中炬高新技术实业（集团）股份有限公司董事长余健华认为2025年味品行业前景广阔，企业在产品、渠道、技术等方面的创新速度将加快，国际化竞争新格局也将逐步形成。企业只有紧跟时代步伐，关注消费市场变化，持续创新，才能获得更大的生存空间和可持续发展。 展望2025蛇年，中国消费市场机遇无限，但挑战也不容忽视。无论是传统企业还是新兴力量，都需在激烈的竞争中找准定位，不断创新，以适应市场的变化。相信在众多企业和从业者的共同努力下，中国消费市场将迎来更加繁荣的明天，为经济发展注入强劲动力。