马蜂窝发布春节大数据 长线游与文化体验成主流

摘要： 2025年春节期间，国内外旅游市场持续火热。马蜂窝大数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，五天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。家庭和亲子客群成为今年假期的主要群...

2025年春节，旅游市场那叫一个火爆，国内外都迎来了旅游高峰。马蜂窝大数据显示，“加长版”春节假期加上各种拼假攻略，让五天以上的长线出游订单量占比达到了64.7%。而且家庭和亲子客群成了假期出游的主力军，占比高达71.7%。

这首个“非遗年”，文化体验成了各地文旅市场的亮点。博物馆、独特年俗项目和非遗体验吸引了大量游客。文化氛围浓厚的北京，稳稳占据春节假期热门城市榜单首位。广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉这些城市也紧随其后。

北京的故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹，那是游人如织。各大庙会和博物馆推出的春节主题展览也是精彩纷呈。中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）举办的“过年——春节主题展”，展示了120余项春节相关非遗传承和300余件国家级和省级非遗作品，热度直接上涨115%，吸引了无数游客前来参观。

粤港澳大湾区凭借浓郁的年味儿，吸引了大量游客。佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目，特别受年轻人喜爱。新开放的清远长隆度假区，成了亲子游的热门选择。在那里，不出国门就能体验“非洲动物大迁徙”，热度上涨了100%。港澳地区的维港烟花秀和澳门花车汇演，更是吸引了数十万游客。

春晚分会场重庆和武汉实力“圈粉”，双双进入热门城市前十，重庆排名第四。在“古建巡礼热”的推动下，大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地，成了重庆最受欢迎的景区。黄鹤楼在春晚武汉分会场表演中惊艳亮相，游客纷纷前往。湖北省博物馆的“曾侯乙编钟音乐会”更是一票难求。

山西靠着数不清的“地上文物”和全省“非遗贺新春”系列活动，延续了去年的热度。忻州五台山祈福活动让城市热度激增171%。平遥古城的特色表演和互动体验、大同古城灯会以及朔州“八音闹春”民间吹奏艺术展演等活动轮番上演，让山西在春节文化旅游市场中占据重要位置。

春节档电影市场的火爆，也给旅游加了把火。《唐探1900》里完美复刻1900年美国旧金山唐人街的山东乐陵影视城，一夜成名，热度上涨128%。初一到初七限时开放的“唐人街主题园区”，通过NPC互动演绎、开城迎宾秀、电影主题市集、无人机烟花秀等玩法，收获了无数“唐探迷”的喜爱。

国内旅游市场热情高涨，海外市场也迎来了客流高峰。日本依旧是出境游热门目的地的榜首，新加坡、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、越南、新西兰、韩国、土耳其进入前十。景色宜人、玩法丰富的滨海地区及热带海岛，成了全家出国度假的首选。

值得一提的是，曾经小众的国外目的地或玩法体验，在年轻旅行者的带动下，逐渐走进大众视野。俄罗斯摩尔曼斯克追极光，成了马蜂窝订单量最高的俄罗斯相关旅行产品之一。芬兰极地破冰船体验、新西兰米尔福德峡湾巡游、澳大利亚肯内特河寻找野生考拉等非传统玩法，也加入了年轻旅行者的必玩清单。