海澜之家与阿迪达斯合作共谋发展之道

海澜之家与阿迪达斯两大品牌携手合作，共同应对市场竞争，两大品牌通过合作实现优势互补，共同提升品牌影响力及市场份额，此举可视为双方在激烈的市场竞争中寻求共同发展的策略，以「抱团取暖」的方式共同应对市场挑战，这一合作有望为消费者带来更多优质、时尚的产品选择。

作者 | 谢芸子

编辑 | 张帆

“男人的衣柜”又要上市了。

近日，A股上市公司、“一年逛两次”的海澜之家向港交所递交上市申请。然而，资本市场的反应却颇为冷淡——招股书宣布后的11月24日，海澜之家股价下跌2.71%。也正是这一天，海澜之家正式被剔除出MSCI中国指数，这反映出国际资本对其未来成长性的质疑。

近两年，海澜之家的业绩数据也有所下滑。在2025年第三季度的财报中，尽管公司的营收微增，归母净利润却同比下降。且主品牌海澜之家的营收也同比下滑3.99%至108.49亿元。

当然，最新公布的IPO招股书还是有“惊喜”，这更多来自海澜之家与阿迪达斯的合作。通过控股斯搏兹，海澜之家在下沉市场代理阿迪达斯，开设阿迪达斯FCC店（Future City Concept Store未来城市概念店）门店。截至上半年，海澜之家已在中国拥有529家该门店。

某种程度而言，需要获得新增量、摆脱“爹味儿”的海澜之家，正与不断清理库存、向中国下沉市场探索的阿迪达斯，抱团取暖。

本文来自微信公众号“36氪财经”，作者：谢芸子 张帆，36氪经授权发布。