苹果转战智能眼镜市场，与Meta争夺平价市场先机

关于Vision Air项目的最新消息显示，该项目可能遭遇挫折，苹果被曝正在转向智能眼镜领域，意图与Meta竞争平价市场，这一战略调整反映了科技巨头对市场趋势的敏锐洞察，智能眼镜领域正成为新的竞争焦点，这一转变将对市场格局带来何种影响，尚待进一步观察。

苹果公司或将对其雄心勃勃的Vision产品线进行重大战略调整。

10月12日，著名科技记者Mark Gurman在彭博专栏发文称，面对售价3500美元的Vision Pro市场表现平平，苹果可能会搁置更平价的头显项目，转而将资源集中于研发一副更轻便、更主流的智能眼镜。

这一低成本的Vision Pro头显被外界猜测为是“Vision Air”，该头显将更轻、更便宜。但苹果公司已将部分从事该项目的工程师重新分配至一个专注于研发智能眼镜的团队。

而这一转变不仅暴露了售价3500美元的Vision Pro在通往大众市场的道路上步履维艰，也预示着苹果将与Meta等竞争对手在更具潜力的智能眼镜领域展开正面交锋。

战略转向：从“小众”到“大众”

Gurman分析认为，苹果的DNA决定了它并非一家追逐小众市场的公司。其巨大的成功建立在iPhone、iPad和Apple Watch等销量达数千万乃至上亿台的主流产品之上。

然而，售价高昂、机身沉重且应用生态匮乏的Vision Pro，目前仍是一款令人印象深刻但应用场景有限的设备，其封闭式设计限制了它成为多数人可以全天候佩戴的工具。

相比之下，智能眼镜形态被认为更具潜力。

Gurman在体验Meta的新款Ray-Ban Displays后认为，智能眼镜能够自然地实现信息查看、接听电话和免提拍摄，这种形态比笨重的头显更易于被大众接受。

他认为，一款经过精心优化的苹果智能眼镜，有潜力成为像Apple Watch一样成功的产品，甚至可能演变为iPhone的替代品——这是Vision Pro永远无法实现的愿景。

因此，他认为苹果暂停平价版头显的研发，将工程师转向智能眼镜项目是“正确的决定”。

竞争格局：与Meta殊途同归

苹果的战略转向，也呼应了行业竞争对手的动向。

Meta已经将其重心从头显开发转向了智能眼镜。三星电子虽然即将推出一款对标Vision Pro的高端头显，但据称其并未期望该产品能成为销量巨大的设备，同时也在与谷歌等伙伴合作开发智能眼镜。

据报道，Meta在销售价格远低于Vision Pro的混合现实头显方面也未取得太大成功。这似乎表明，如果一个概念在500美元或更低的价格点都无法吸引消费者，那么问题可能出在产品形态本身，而不仅仅是价格。

Vision产品线的未来

Gurman预测，搁置平价头显并不意味着Vision Pro产品线的终结。未来的“Vision”系列可能演变为一个多层次的产品组合：

• 低端：无显示屏的智能眼镜。

• 中端：带显示屏的智能眼镜/真正的AR眼镜。

• 顶端：作为旗舰产品的Vision Pro（将继续更新迭代）。

此外，未来的智能眼镜很可能继续运行visionOS操作系统，使苹果在该软件上的投入得以延续。

苹果在打造智能眼镜方面拥有显著优势，包括在可穿戴设备上的设计能力、高效的自研芯片以及强大的生态系统整合能力。然而，最大的挑战在于能否最终掌握人工智能驱动的功能，这被视为此类设备成功的关键。