作为电子产品，它的保值期曾经很长，跌价曾经很慢。
但现在，它已经超过了自己的友商们，在跌价上一路狂飚。
就连巴菲特都看不过眼了，不想要了。
2日，被称为“股神”的沃伦·巴菲特所掌管的伯克希尔·哈撒韦公司在连续四个季度减持其最大股票持有量——苹果股份。
根据最新财报，截至9月底，伯克希尔持有的苹果股票价值降至699亿美元，意味着巴菲特出售了约四分之一的股份，剩余约3亿股。
与去年第三季度末相比，巴菲特拥有的苹果股份下降了67.2%。
为什么会如此，因为苹果不值得……
9月底10月初iPhone 16系列陆续来到预约用户手中。
有的人新机还没捂热，就在双11大促第一波开卖时，刷到了“iPhone 16官旗多款机型破发”，“iPhone 16官方罕见降价1600元”的热搜话题。
日前，iPhone 16官方罕见降价1600元冲上热搜。
在2024年双11大促中，苹果仅发布1个月的iPhone 16系列全系就迎来了降价。
据报道，Apple Store官方旗舰店公布天猫双11优惠，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列至高优惠1600元。
根据官方旗舰店策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度。
其中，iPhone 16系列产品可使用天猫发放500元惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息。非iPhone产品可使用50-200元惊喜券，还可叠加88 VIP大额券使用。
这也是在苹果发布新机后官方渠道首次降价。
曾经，iPhone“保值”是一个常态。
所以，今年1月“苹果官网罕见大降价”也曾登上热搜榜。
当时iPhone 15系列正式发售已近4个月，为迎接中国新年给出的500元新春优惠仍然引发了不小的讨论。
10月31日，苹果公布了截至9月28日的2024年第四财季业绩，该季度营收为949.3亿美元，同比增长6%，净利润为147.36亿美元，同比下降36%。
按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，本财季营收为150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元，但下滑幅度收窄。
为进一步提振销量，当前苹果也参与了国内电商的“双11”大促，这也是iPhone 16系列新机发布以来官方渠道的首次降价。
不得不说，也在市场拓展难题中挣扎的天猫，这次也很配合。
媒体报道称，天猫直营店赠送的500元优惠券是由天猫平台赠送，并非由苹果官方所赠。
这一说法与其天猫旗舰店详情页说明相符，显示500元天猫惊喜券需至天猫相关会场领取，且以天猫规则为准。
不过，国内电商大促带动的销量未能在此次财报中直接体现。
显然，全世界依然只有大中华区不买苹果的账，iPhone 16系列也没能扭转这一局面，大中华区连续第五个季度收入下滑。
苹果在中国，真的是“一日不如一日”？
对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：
这次官方早早下场促销，可算是一次对果粉心理的精准把握。
第一批购买的是硬核果粉，就算吐槽再凶，下一代还会买。
这一波购买的是游离派，可能买也可能不买，苹果直接把可能二字用降价去掉了。
特别是那些出于种种原因犹豫着没有下手的“中间派”，刚发售一个月的新机就有500元甚至最高1600元的官方优惠还是颇有吸引力。
此外，为了让果粉不至于太难堪，才会选择和平台如天猫、京东去合作，再配合诸如以旧换新之类的大趋势，让降价变得那么刺眼。
这也算是苹果“曲线”降价的策略，既然是两方合作的官方渠道，就不可能只是平台“剃头挑子一头热”。
以“天猫惊喜券”的形式，天猫为双11大促吸引用户，苹果也可以婉转回避称“官方没有降价”，以免引起部分原价购买用户的不满，几乎是一次双赢的合作。
可中国用户，真的会对降价促销感冒吗？
答案是否定的，否则大中华区的销量不至于在苹果一年的连续降价中，一点都不给面子。
即使是新机，也未必能打动国人。
毕竟，苹果新机所谓创新，就像“挤牙膏”，本就越来越难以吸引受众。
今年推动全球用户换新的Apple智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无确切时间点。
即使如库克所说，大家明年用上了苹果AI，对于绝大多数普通用户而言，也不过是“升级版Siri”而已。
于是乎，苹果在中高端领域的社交货币价值已经愈发弱化。
特别是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市场份额的机会。
毕竟，能折叠的手机，看上去还是更显得有档次一些，而目前苹果不提供此项服务。
属于苹果的时代，结束了，甭管是几“袋”苹果。
张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
相关文章
