文/王迪
降价策略没能挽救良品铺子下滑的业绩，近期良品铺子又陷入了造假风波。
11月4日，据相关媒体报道，日前，湖北武汉打假网红松哥打虎联合曾打假东北雨姐的另一名打假人赏金猎人灰烬，共同参与打假良品铺子的多款产品，主要问题有配料表造假、以藕粉为原料木薯粉掺假、酸辣粉内未检测出有粉等。
根据打假博主公布的视频显示，团队人员遭保安锁脖、抢夺拍摄设备。目前，当地市场监管部门已介入调查。事件发酵后大量网友涌入良品铺子官方旗舰店账号评论区中留言，但是很快账号就将评论区关闭。
对于此事，凤凰网财经致电良品铺子，一位客服指出：关于原料木薯粉掺假事件，有消费者已经在10月30号向我们进行了反馈。产品是没有问题的，我们的产品有经过检测报告，符合国家食品安全法才进行售卖。此事已经向公司高层做了反馈，当地市场监督部门已经介入调查，暂时还没有结果，还在核实当中。
成立于2006年的良品铺子是集休闲食品研发、加工分装、零售服务的品牌，其与三只松鼠、来伊份一直被视为中国代工零食三大巨头。2006年8月，良品铺子第一家店在武汉开业。2020年2月24日，良品铺子在上交所挂牌上市，成为高端零食第一股。
近年来，零食巨头面临着线上流量见顶、线下零食量贩折扣店等新模式的挤压。2023年11月，此前定位高端零食的良品铺子宣布零食大规模降价20%。转型健康零食成为良品铺子2024年新的品牌价值主张，即自然健康新零食。此次造假事件又将良品铺子的食品配料疑问曝光于众。
针对打假人被保安殴打及锁喉抢夺设备等情况，上述客服对凤凰网财经指出：公司目前核实到没有打人行为，已经向公关机关进行了反馈，公安目前已经介入处理。对于视频中的言论，我们这边也已经向公司相关部门进行反馈，会进行核实，请您放心。
产品造假风波之外，近日良品铺子大股东频繁减持。去年11月底，新董事长杨银芬上任，变革也没有让良品铺子迎来业绩的回暖。
根据良品铺子公布的2024年三季报显示，良品铺子前三季度实现营收54.8亿元，同比下降8.66%；归属净利润为1939.03万元，同比下降89.86%。
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